Объявления в китае

Объявления в Китае: особенности размещения и правовое регулирование

Размещение и использование объявлений в Китае регулируется рядом нормативных актов, включая законодательство в сфере рекламы, электронной коммерции и защиты прав потребителей. В условиях быстро развивающегося цифрового рынка понимание специфики работы с объявлениями в этой стране необходимо для юридических и коммерческих целей.

Правовая база размещения объявлений в Китае

Сфера объявлений в Китае регулируется Законом КНР о рекламе, вступившим в силу в обновлённой редакции в 2015 году с последующими поправками. Закон устанавливает строгие правила для всех форм рекламной деятельности, включая объявления, размещаемые на онлайн-платформах и в печатных изданиях.

Основные положения закона включают:

• Запрет на ложную или вводящую в заблуждение информацию

• Обязательное указание подлинного источника товара или услуги

• Соблюдение норм в отношении охраны общественной морали и национальных интересов

Популярные площадки для размещения объявлений в Китае

Онлайн-платформы

Наиболее широко используемыми площадками для размещения объявлений в Китае являются:

• 58.com — одна из крупнейших платформ для частных и коммерческих объявлений

• Ganji.com — популярный ресурс с объявлениями по недвижимости, вакансиям и услугам

• Douyin (TikTok China) и WeChat — активно используются для размещения видеообъявлений и маркетинговых публикаций

Офлайн-каналы

Хотя цифровые ресурсы доминируют, традиционные формы, такие как доски объявлений в общественных местах, газеты и рекламные щиты, продолжают применяться, особенно в сельских регионах.

Категории и форматы объявлений

Объявления в Китае делятся на несколько ключевых категорий:

• Коммерческие объявления: реклама товаров и услуг

• Частные объявления: продажа личного имущества, аренда жилья

• Рекрутинговые объявления: предложения о работе, набор сотрудников

• Объявления о мероприятиях: культурные, образовательные, спортивные события

Форматы подачи информации варьируются от текстовых блоков до мультимедийных материалов, включая фото и видео, особенно в мобильных приложениях.

Особенности модерации и проверки контента

Все объявления проходят модерацию, что обусловлено требованиями законодательства и внутренними политиками платформ. Проверка включает:

• Верификацию личности размещающего

• Сканирование содержания на предмет запрещённых тем

• Соответствие информации требованиям к достоверности

Кроме того, платформы могут привлекать алгоритмы искусственного интеллекта для автоматической фильтрации нежелательного контента.

Рекламные ограничения и запрещённые темы

Законодательство Китая налагает запрет на определённые виды содержания в объявлениях:

• Пропаганда насилия, дискриминации или суеверий

• Нарушение авторских прав и интеллектуальной собственности

• Продвижение запрещённых товаров (например, оружия, наркотиков)

Кроме того, иностранным компаниям, размещающим объявления в Китае, необходимо соблюдать внутренние правила локализации и сертификации.

Влияние цифровой трансформации на объявления в Китае

С переходом экономики на цифровые рельсы меняется структура потребления объявлений:

• Увеличение доли мобильного трафика

• Рост использования видеоформатов

• Интеграция объявлений в социальные сети и мессенджеры

Также растёт роль больших данных и геолокации в таргетировании объявлений, что требует соответствующего технического и правового обеспечения.

FAQ

Какие языки допустимы для размещения объявлений в Китае?
Основной язык — китайский (мандарин). Использование других языков допускается в зависимости от аудитории, но с учётом требований к переводу и содержанию.

Требуется ли регистрация для размещения объявлений?
Да, на большинстве платформ требуется регистрация с подтверждением личности через номер телефона и идентификационные документы.

Можно ли размещать объявления из-за рубежа?
Иностранные юридические лица могут размещать объявления через локальных агентов или после регистрации дочернего представительства в КНР.

Какие меры применяются к недостоверным объявлениям?
Платформы обязаны удалять такие объявления. Нарушители могут быть привлечены к административной или уголовной ответственности.

Разрешено ли размещение объявлений без модерации?
Нет. Все объявления подлежат обязательной проверке в соответствии с нормами местного законодательства и политикой платформ.